„Ile kosztuje strona internetowa?” to pytanie, na które internet odpowiada chórem: to zależy. To prawda — ale bezużyteczna. Po kilkunastu latach wyceniania projektów wiemy, że da się odpowiedzieć konkretniej: pokazać, z czego cena się składa, co ją realnie podbija i w jakich widełkach poruszają się poszczególne ścieżki.
Krótka odpowiedź: cztery ścieżki, cztery poziomy cen
| Ścieżka | Realny koszt startu | Dla kogo |
|---|---|---|
| Kreator (Wix, WordPress.com, Squarespace) | od ok. 0–100 zł/mies. | test pomysłu, działalność hobbystyczna |
| Freelancer | ok. 1 500–6 000 zł | proste strony przy ograniczonym budżecie |
| Agencja — pakiet o stałym zakresie | od 4 900 zł netto (nasz pakiet Wizytówka) | firmy, które chcą przewidywalnego zakresu i opieki |
| Projekt indywidualny | zwykle od 8 000 zł netto | rozbudowane serwisy, wielojęzyczność, integracje |
Ceny z tej tabeli to koszt startu — pełny obraz wymaga też kosztów rocznych, o których niżej.
Z czego składa się cena strony
Każda rzetelna wycena to suma tych samych siedmiu składników — różni się tylko ich waga:
- Ustalenie zakresu i struktury — co strona ma osiągać, dla kogo, jakie podstrony i ścieżki użytkownika.
- Projekt UX/UI — od układu na bazie istniejącego design systemu po w pełni indywidualny projekt. To jeden z dwóch największych składników kosztu.
- Treści — kto pisze teksty i przygotowuje zdjęcia. Niedoszacowany w 9 na 10 wycen: „treści dostarcza klient” brzmi tanio do momentu, gdy projekt staje na 2 miesiące, bo treści nie ma.
- Wdrożenie — kod, CMS, wersja mobilna, wydajność. Drugi największy składnik.
- SEO techniczne i analityka — meta dane, dane strukturalne, sitemap, poprawnie skonfigurowane GA4. Tanie na etapie budowy, drogie do nadrabiania później.
- Infrastruktura — hosting, domena, SSL, poczta. Pozycja mała w wycenie, ale to ona decyduje, czy za rok strona nadal działa szybko i bezpiecznie.
- Opieka po publikacji — aktualizacje, kopie zapasowe, monitoring, drobne zmiany. Jedyny składnik, który trwa, dlatego policzyliśmy go osobno: ile kosztuje utrzymanie strony internetowej.
Co najbardziej podbija cenę
Z naszych wycen wynika prosty wzorzec — budżet rośnie skokowo, gdy w grę wchodzą:
- Treści i języki — każda wersja językowa to nie „przetłumaczenie”, tylko drugi komplet treści, struktur i SEO.
- Integracje — CRM, ERP, płatności, fakturowanie, magazyn. Pojedyncza integracja potrafi kosztować więcej niż prosta strona.
- Migracja danych — przeniesienie produktów, klientów i zamówień z poprzedniego systemu e-commerce to pozycja, która regularnie zaskakuje w wycenach: dane trzeba nie tylko przenieść, ale zmapować i uporządkować.
- Indywidualny design system — zamiast układu na sprawdzonej bazie.
- Funkcje dynamiczne — konta użytkowników, rezerwacje, panele klienta, niestandardowy CMS.
- Wymagania prawne — WCAG, branżowe regulacje, niestandardowe wymogi RODO.
Koszty, których nie widać w wycenie
Porównując oferty, dopytaj o to, co często jest poza ceną:
- licencje — w wielu projektach, zwłaszcza mniejszych, da się zaprojektować stronę bez płatnych wtyczek i kosztów cyklicznych; przy nietypowych funkcjonalnościach i integracjach kilkaset złotych rocznie jest jednak naturalne,
- hosting, domena i poczta po pierwszym roku — w naszym pakiecie są wliczone przez 12 miesięcy, potem hosting kosztuje 500 zł netto rocznie, a poczta firmowa rozliczana jest osobno (150 zł netto za skrzynki 10 GB),
- prawa autorskie i dostępy — czy strona, treści i konta należą do Ciebie (jeśli nie, przeczytaj co zrobić, gdy wykonawca znika),
- zmiany po publikacji — w jakim trybie i za ile.
Dlaczego rozpiętość cen jest aż taka
Bo „strona internetowa” opisuje i pięciostronicową wizytówkę, i serwis z trzema językami oraz integracją z ERP. Dwie pozornie podobne strony różnią się zakresem treści, procesem i tym, co dzieje się po publikacji. Najtańsza oferta zwykle nie jest zła dlatego, że jest tania — jest ryzykowna dlatego, że zakres jest niedoprecyzowany i niespodzianki wychodzą po starcie.
Druga rzecz, o której wyceny mówią rzadko: koszt uruchomienia nie zamyka tematu. Strona przynosi efekty wtedy, gdy po publikacji jest rozwijana, mierzona i utrzymywana — i to też warto uwzględnić w budżecie od początku.
Jak porównywać wyceny: 6 pytań
- Co dokładnie wchodzi w zakres — ile podstron, ile szablonów, czyje treści?
- Na czym strona będzie zbudowana i czy da się ją rozwijać bez autora?
- Co z hostingiem, domeną i pocztą — kto jest właścicielem, kto płaci, od kiedy?
- Co obejmuje cena po publikacji, a co jest płatne osobno?
- Jakie są terminy — i co je zwykle wydłuża?
- Do kogo należą prawa autorskie i wszystkie dostępy?
Jeśli dwie wyceny różnią się dwukrotnie, niemal zawsze odpowiadają na te pytania inaczej.
Nasza jawna cena
W Invisio jedyną ceną podawaną z góry jest pakiet Wizytówka: od 4 900 zł netto — do 5 podstron, projekt na bazie naszego design systemu, wdrożenie na WordPressie albo w lekkim stacku statycznym, SEO techniczne z GA4 oraz hosting, SSL i domena w pakiecie przez 12 miesięcy. Realizacja zajmuje około 3–4 tygodni. Szczegóły znajdziesz w cenniku.
Większe strony wyceniamy indywidualnie — zwykle zaczynają się od 8 000 zł netto, a realizacja trwa od 6 do 12 tygodni, choć górnej granicy przy złożonych projektach w praktyce nie ma. Napisz, co planujesz, a wrócimy z konkretami. A jeśli masz już stronę i chcesz najpierw sprawdzić, czy nie przepłacasz za jej zaplecze, zacznij od bezpłatnego audytu kosztów.